Ceribeli, Harrison BachionSouza, Natália Brito Zuca de2016-08-192016-08-192016CERIBELI, H. B.; SOUZA, N. B. Z. de. Imagem do Brasil e atitudes dos consumidores sul-africanos. Revista Pensamento Contemporâneo em Administração, v. 10, p. 50-61, 2016. Disponível em:<http://periodicos.uff.br/pca/article/view/11247>. Acesso em: 25 jul. 2015.1982-2596http://www.repositorio.ufop.br/handle/123456789/6868Esta pesquisa teve como objetivo analisar o efeito que a imagem do Brasil exerce sobre as atitudes dos consumidores sul-africanos em relação às roupas e calçados de origem brasileira. Para coleta de dados, realizou-se um levantamento de campo. A amostra de pesquisa foi composta por habitantes da cidade de Stellenbosch, África do Sul. Para análise dos dados, foram utilizadas duas técnicas estatísticas: Análise Fatorial Exploratória e Análise de Regressão Múltipla. Com base nos resultados, constatou-se que o efeito país de origem que a imagem brasileira exerce sobre os consumidores sul-africanos influencia suas atitudes no nível cognitivo, no segmento de calçados, e nos níveis cognitivo, afetivo e conativo, no segmento de vestuário. Tal constatação evidencia que, para que a indústria da moda brasileira consiga efetivamente penetrar na África do Sul, é importante que haja um esforço consciente e direcionado para formar nos consumidores de lá uma imagem positiva a respeito do Brasil.pt-BRabertoEfeito país de origemIndústria brasileira da modaMercado da África do SulClothing marketFootwear marketArtigo publicado em periodicoOs trabalhos publicados na Revista Pensamento Contemporâneo em Administração estão sob Licença Creative Commons Attribution que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista. Fonte: Revista Pensamento Contemporâneo em Administração <http://periodicos.uff.br/pca/about/submissions#copyrightNotice>. Acesso em: 07 out. 2019.https://doi.org/10.12712/rpca.v10i1.694