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Title: Posicionamento de rádios jovens brasileiras em redes sociais : compreendendo estratégias e ações de interatividade.
Other Titles: Positioning of young Brazilian radios in social networks : interactivity strategies and actions.
Authors: Martins, Nair Prata Moreira
Lopez, Debora Cristina
Souza, Marcelo Freire Pereira de
Avelar, Kamilla Morando
Diehl, Danielle
Keywords: Rádio expandido
Brasil
Issue Date: 2019
Citation: MARTINS, N. P. M. et al. Posicionamento de rádios jovens brasileiras em redes sociais: compreendendo estratégias e ações de interatividade. Media e Jornalismo, v. 18, n. 34, p. 47-63, jun. 2019. Disponível em: <https://impactum-journals.uc.pt/mj/article/view/2183-5462_34_4>. Acesso em: 27 set. 2020.
Abstract: O rádio brasileiro, inserido na nova ecologia de mídia, enfrenta desafios de ordem diversa assumindo diferentes configurações frente ao cenário de constante desenvolvimento tecnológico. Dado o contexto, este artigo volta seu olhar para o posicionamento no Facebook de três emissoras radiofônicas jovens brasileiras, a saber: Rádio Mix, Rádio Jovem Pan e Rádio Transamérica. Utilizando a metodologia de Análise de Conteúdo em Redes Sociais e o estudo de caso comparativo (Yin, 2001), o objetivo é compreender as principais estratégias de postagem e engajamento usadas pelas emissoras para captar a atenção da audiência nas redes sociais. Os resultados apontam para a falta de estratégia e o baixo engajamento nas fanpages. Nenhuma das emissoras analisadas constrói um efetivo processo de interação em suas redes sociais, predominando a participação, característica do rádio jovem dos anos 1990.
metadata.dc.description.abstracten: Brazilian radio, inserted in the new media ecology, faces diverse challenges, assuming different configurations in front of the scenario of constant technological development. Given the context, this article turns its attention to the positioning on Facebook of three Brazilian radio stations, namely Radio Mix, Rádio Jovem Pan and Radio Transamérica. Using the methodology of content analysis in social networks and the comparative case study (Yin, 2001), the objective is to understand the main strategies of posting and engagement used by the broadcasters to capture the attention of the audience in social networks. The results point to the lack of strategy and low engagement in fanpages. None of the analyzed stations builds an effective process of interaction in their social networks, predominating the participation, characteristic of the young radio of the years 1990.
URI: http://www.repositorio.ufop.br/handle/123456789/12940
metadata.dc.identifier.doi: https://doi.org/10.14195/2183-5462_34_4
ISSN: 1645-5681
metadata.dc.rights.license: O periódico Media & Jornalismo permite o arquivamento da versão PDF do editor em repositórios de acesso aberto. Fonte: Sherpa/Romeo <https://v2.sherpa.ac.uk/id/publication/33011?template=romeo>. Acesso em: 19 nov. 2020.
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