Multimodalidade e design poliscópico aplicados ao jornalismo de moda : uma análise do Red Carpet Project.

Abstract

Este trabalho tem como objetivo entender como o jornalismo especializado pode desenvolver diferentes perspectivas informativas sobre as tendências de moda, considerando o agenciamento das potencialidades e características dos ambientes digitais. Ao selecionarmos a visualização de dados intitulada The Red Carpet Project, ou o Projeto do Tapete Vermelho, produzida pelo jornal online New York Times como objeto de análise deste trabalho, entendemos que este representa um formato jornalístico multimodal e poliscópico. O formato visa apresentar os looks e as tendências de moda usados por celebridades para a premiação do Oscar ao longo de 19 anos. Percebemos que o formato constitui uma modelagem poliscópica que envolve a apresentação da informação por meio do emprego de diferentes modos semióticos, constituídos por relações estabelecidas entre imagens fotográficas e metadados descritivos. O formato faz uso das affordances do ambiente digital para produzir distintas perspectivas informativas, o que faz com que seja um exemplo de modelagem que envolve base de dados, metadados e formatos. Para cumprir com os objetivos da pesquisa, lançamos mão da perspectiva de análise da SF-MDA (Systemic Functional Multimodal Discourse Analysis) ou Análise funcional sistêmica do discurso multimodal. A SF-MDA observa sistemas semióticos diversos, ao propor uma anatomia das configurações multimodais a fim de entender os modos e recursos semióticos através do uso que fazem das materialidades, das formas ou formatos que assumem e dos discursos semânticos que produzem através das metafunções. Ao realizarmos uma coleta dos metadados, uma entrevista com o desenvolvedor do projeto e uma transcrição multimodal do produto, foi possível compreender como este se estrutura e agencia as affordances do ambiente digital para apresentar diferentes informações sobre as tendências de moda. A partir deste percurso, refletimos sobre as possibilidades de expansão do formato, ao buscarmos observar como novas perspectivas sobre tendências de moda podem emergir e expandir com o apoio dos dados e metadados, de forma a aumentar a sua densidade informativa.